Google تجد طريقة لتحقيق ربح من الإعلانات على YouTube

(2 أصوات)

بواسطة: ياسر كنانه

2007/09/01

YouTube

منذ أن قامت شركة Google بشراء موقع YouTube الشهير لملفات الفيديو، ظلت تتحاشى ازدحام الموقع بالإعلانات التجارية خوفاً من إثارة الضيق لدى مستخدمي الموقع. وساعدت هذه الإستراتيجية على تعزيز وضع YouTube كأكبر موقع لمشاهدة لقطات الفيديو، إلا أنها لم تنجح في تبرير المبلغ الذي دفعته لشراء YouTube الذي وصل إلى 1.65 مليار دولار.

وتعتقد شركة Google أنها توصلت أخيراً إلى صيغة للاستفادة من إمكانات YouTube كموقع جاذب لإعلانات الفيديو والمحافظة على مستخدمي الموقع في نفس الوقت. وستعمل شركة Google على اعتماد إعلانات تظهر بعد 15 ثانية من بداية المستخدم بمشاهدة لقطة الفيديو، فمن الممكن أن تكون في شكل إعلان فيديو شفاف في الخُمس الأسفل من الشاشة مثل عناوين الأخبار التلفزيونية المتحركة أسفل الشاشة.

يمكن للمستخدم أن يتجاهل الإعلان العادي الذي يختفي بعد حوالي 10 ثوان أو إغلاقه. ولكن إذا نقر المستخدم على الإعلان، فسيتوقف الفيديو الأساسي موضع المشاهدة ويبدأ فيديو الإعلان. وقالت "ايلين نوتون" مديرة الإعلام في Google أن الشركة تريد استخدام شكل إعلان يمكن أن يتجاوب معه المستخدم ويوفر للمستخدم فرصة اختيار نوع الإعلان الذي يريد. ومن المقرر أن تضع شركة Google الإعلانات على لقطات الفيديو الخاصة بالجهات الشريكة لها، وهي شركات إعلام صغيرة وكبيرة الحجم، وبهذه الطريقة سيتجنب YouTube أي مسؤولية من جراء وضع إعلانات على لقطات فيديو غير مخول لها عرضها على الموقع.

ومن المنتظر أن يتم اقتسام عائدات الإعلانات التجارية بين شركات الإعلام المشار إليها و YouTube. وقالت "ايلين نوتون" أن Google ستفرض مبلغ 20 دولاراً على كل 1000 مرة يُعرض فيها الإعلان. وإذا ما نجحت التجربة، فإن إعلانات الفيديو يمكن أن تغري المزيد من شركات الإعلام بترخيص محتوياتها لبثها من YouTube كوسيلة لتحقيق أرباح منها، طبقاً لما ذكره المسؤولون.

وأوضح "دارين افتاحي" محلل شؤون الأمن مع THINKEQUITY (أنه وفي الوقت الراهن تشكل YouTube خسارة لـ Google. وإذا كان في إمكانها التوفيق بين الإعلانات المناسبة والمحتويات المناسبة، فهناك فرصة كبيرة للشركة). وقد بلغ عدد مستخدمي YouTube في شهر يونيو الماضي ما يقارب من 51 مليون شخص، طبقاً لشركة «نيلسن/نيت» لقياس معدلات المشاهدة. وهذا الرقم يزيد على مجموع مستخدمي أقرب المنافسين لها وهم MySpace، و AOL، و Yahoo. ويمكن أن يحول تبنيها لإعلانات فيديو شفافة تتماشى مع الفيديو المعروض إلى مقياس للقطاع، طبقا لما ذكره بعض المسؤولين في مجال الإعلانات. ومن المتوقع أن يصل حجم إعلانات الفيديو التي ستتضاعف تقريبا في العام الحالي لتصل إلى 775 مليونا، إلى ما يقرب من 4.3 مليار دولار بحلول عام 2011، طبقاً لمكتب الأبحاث EMARKETER.

أضف للمفضلة

إرسال لصديق

عدد الزيارات: 2878